RSS订阅 加入收藏  设为首页
bwin网上娱乐
当前位置:首页 > bwin网上娱乐

bwin网上娱乐:如涵上市 但它是在为张大奕“打工”

时间:2019-4-8 14:00:46  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 至今,网红张大奕仍要向如涵贡献 51% 的收入(其他如涵KOL当然更高),而后者为其提供粉丝运营、开店、供应链、物流、客服的全链条支撑,相当于自营电商,这块业务贡献如涵收入的9成。另一块是让旗下网红为其它品牌导流,提供营销服务。也就是说,前者卖货,后者卖广告。为什么如涵不赚钱...
    至今,网红张大奕仍要向如涵贡献 51% 的收入(其他如涵KOL当然更高),而后者为其提供粉丝运营、开店、供应链、物流、客服的全链条支撑,相当于自营电商,这块业务贡献如涵收入的9成。另一块是让旗下网红为其它品牌导流,提供营销服务。也就是说,前者卖货,后者卖广告。

为什么如涵不赚钱?它的未来是否像投资人预期的那样悲观?我们来看看什么影响了它的价值。

议价权。虽然如涵有 113 位网红,但前三位却贡献了 55% 的GMV,这种聚集的坏处在于,头部网红拥有非常高的议价权,比如张大奕就单独成立了子公司,她网店营收的 49% 都归属于她个人,如涵公司只能分到一半。有机构测算,单独考虑张大奕网店带给如涵的收入、成本和费用(销售、履约、管理),这一块其实是亏损的。但张大奕是品牌,也是小网红的号召力,亏损也得“养”。

“影视公司”。KOL的网店自营生意是如涵收入的大头,但毛利不高,所以如涵正在发力的第三方服务收入(类似网红经纪),模式更轻。这有望提升它的盈利水平,这块业务的占比已经从不足 1%上升到了 11%。但这却稀释了它的“电商”故事——眼下的如涵越来越像一家影视公司,一面签大明星确保电影卖座,一面额外做艺人的经纪生意。这个故事对于提振股价没有太大帮助,毕竟从华纳、迪士尼到国内的光线传媒,影视股的市盈率普遍偏低。    

相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下 (bwin网上赌场)